Издательский центр
«Академия»
Вход
Регистрация
На главную
Номер страницы:
Содержание
Предисловие
Раздел I. Маркетинг как инструмент анализа современного рынка
Глава 1. Современная концепция маркетинга
1.1. Основные цели, задачи, функциии, принципы маркетинга
1.2. Основные концепции маркетинга: сравнительный анализ
Глава 2. Анализ микро- и макросреды предприятия (фирмы)
2.1. Контролируемые и неконтролируемые факторы маркетинговой среды предприятия (фирмы)
2.2. Анализ и оценка потенциальных возможностей предприятия (фирмы)
Глава 3. Маркетинговые исследования
3.1. Маркетинговые исследования: сущность, причины, типы
3.2. Основные стадии и методы маркетингового исследования
Глава 4. Поведение потребителей
4.1. Потребности: классификация, способы удовлетворения
4.2. Поведение потребителей: факторы, мотивация, модели
Глава 5. Сегментация рынка и позиционирование товара
5.1. Сегментация рынка: критерии, этапы, технологии
5.2. Позиционирование товара на рынке
Глава 6. Конкурентоспособность фирмы и выбор стратегии
6.1. Анализ конкурентоспособности фирмы и товара на целевом рынке
6.2. Маркетинговые стратегии: проблемы выбора и эффективности
Глава 7. Оптимизация организационной структуры управления деятельностью фирмы
7.1. Организационные структуры управления фирмой: сущность классификация, оптимизация
7.2. Организационные структуры управления маркетинговой деятельностью
Глава 8. Планирование маркетинговой деятельности фирмы
8.1. Планирование в системе управления маркетингом
8.2. Контроль в маркетинге
Раздел II. Комплекс маркетинга
Глава 9. Маркетинг-микс. Товар в системе маркетинга
9.1. Товарная политика фирмы
9.2. Новые товары в рыночной стратегии
Глава 10. Ценовая политика предприятия
10.1. Ценообразование
10.2. Ценовые стратегии фирмы
Глава 11. Сбытовая политика предприятия (фирмы)
11.1. Планирование, структура, этапы сбытовой политики
11.2. Стимулирование сбыта
Глава 12. Коммуникационная политика предприятия
12.1. Маркетинговые коммуникации
12.2. Реклама: виды, средства воздействия
Заключение
Список литературы
Маркетинг
Внимание - режим тестирования!
Для приобретения лицензии на
он-лайн чтение
обратитесь к менеджеру!